Comment marchent les idées qui marchent ?Qu'est-ce qui différencie une bonne idée d'une « idée qui tue » ?Pourquoi certaines grandes idées tombent-elles dans l'oubli ?Comment s'assurer que son idée a toutes les chances de connaître le succès ?Comprendre comment naissent, vivent et meurent les idées, c'est se donner une chance d'imposer les siennes sans se laisser manipuler par celles des autres. Un enjeu crucial dans une société de communication où les idées qui triomphent dé